Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Le magazine Business 2.0 indique dans son numéro d'avril 2007 que Wal-Mart étudierait la possibilité de lancer des DVD en "smell-o-vision". Le principe est relativement simple puisqu'il s'agit de synchroniser certaines scènes de films avec un diffuseur d'odeurs. En France, cette technologie est déjà proposée par Exhalia qui a à son actif plusieurs réalisations.

Si l'idée peut sembler intéressante elle nécessite que le DVD soit vendu avec les odeurs correspondant au film. En effet, il est encore impossible de recréer une odeur à partir d'odeurs primaires.

La diffusion en odorama de films a déjà été réalisée par le passé. Cela a par exemple été le cas au Grand Rex à l'occasion de la sortie de certains films : Le Grand Bleu, Le Château de ma Mère, Chocolat... Plus récemment, une opération a été menée au Japon pour la sortie du film Le Nouveau Monde.

Source : Business 2.0

Je suis de retour après une courte escapade en Suisse à Lausanne à l'invitation du Swiss Marketing Club Léman. J'y suis intervenu sur le thème du marketing sensoriel. Merci aux membres de ce club de professionnels du marketing pour leur accueil.

Pour Holbrook et Hirschman (les fondateurs du marketing expérientiel) le marketing expérientiel est un "Etat subjectif de conscience accompagné d'une variété de significations symboliques, de réponses hédonistes, et de critères esthétiques".

Je cherchais une définition qui me conviendrait mieux. Voici celle à laquelle je suis arrivé :

Marketing expérientiel : Déclinaison du marketing qui vise à procurer au consommateur les éléments lui permettant de se construire une expérience hédonique associée à la marque et aux produits ou services qu'elle propose. Cette expérience hédonique pourra être anticipée, vécue et remémorée par le consommateur.

Vous en pensez quoi ?

Autre billet : ma définition du marketing sensoriel.

Le serveur de l'université d'Angers est indisponible depuis le milieu de l'après-midi. Je n'ai donc plus accès à mes courriels ! Cela ne va pas arranger le retard que j'ai dans le traitement de mes courriels... Si vous êtes sans réponse de ma part n'hésitez pas à me relancer !

Edit 17/04 : Retour du service hier en début de soirée.

Le 5 juin prochain sera lancé le portail des Végétaliseurs. Soutenu par Yves Rocher, ce projet vise à permettre à ses initiateurs (Françoise est une ancienne étudiante du Master Marketing et NTIC de l'Université d'Angers) de partager avec tout le monde, de manière totalement transparente, [leur] engagement et [leur] passion pour la nature, [leurs] connaissances du monde végétal....

En attendant, un blog a été ouvert afin de tenir informé les internautes de l'état d'avancement de ce projet. Apparemment, il semble possible de participer à la vie de ce blog en s'inscrivant pour devenir rédacteur ou simplement poster des commentaires.

Vous pouvez également participer en répondant à ce questionnaire.

Source : merci à Françoise pour l'info.

Diana Yu-Ju Lin propose un oreiller lumineux. Il est disponible pour la somme de 124.95 $ ou pour 84.95 $ en prévente.

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