Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Cela fait maintenant plusieurs années que le groupe Kraft sponsorise les numéros spécial vacances du magazine People. Cependant, cette année sera un peu particulière pour l'annonceur et les lecteurs de ce magazine. En effet, non content d'avoir réservé les 31 pages de publicité de ce numéro spécial, l'entreprise a décidé de se mettre à la publicité olfactive.

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A quelques jours de la signature par le parlement européen de la réglementation issue des travaux de la commission Reach (acronyme anglais pour "Enregistrement, Evaluation et Autorisation des substances CHimiques"), Greenpeace lance une nouvelle campagne contre les méfaits des subtances chimiques utilisées par l'industrie.

Le site de Greenpeace revient sur les raisons qui doivent nous amener à nous mobiliser en faveur de la réglementation REACH. Greenpeace défend en particulier le principe de substitution qui obligera les industriels, qui produisent ou utilisent les substances chimiques dangereuses, à les remplacer quand des alternatives plus sûres existent. Bien entendu, les industriels souhaiteraient pouvoir diminuer la pression que pourrait exercer cette nouvelle réglementation sur leurs activités.

Difficile de savoir ce que l'on doit penser de cette réglementation. Certains acteurs du marketing olfactif se disent rassurés de ce durcissement de la réglementation car cela leur permettra de rassurer leurs clients. D'autres dénoncent ses excès. Pour ma part, je crois que l'on ne peut que se féliciter des principes posés par cette nouvelle réglementation. Désormais, les industries chimiques devront fournir les données de sûreté sanitaire et environnementale sur toutes les substances qu'elles produisent. Souhaitons que cette commission aura les moyens de pouvoir réaliser son travail dans de bonnes conditions.

Pour en savoir plus sur REACH.
Billet précédent sur ce même thème : fragrant délit.

Vous connaissez sans doute ces images générées par un morceau de musique dans un logiciel lecteur de médias. MusicVisuals.com propose aux marques qui le souhaitent de créer des images de ce type pour assurer leur promotion. Ils ont ainsi travaillé pour BP (ci-dessus), Batman Begins, Microsoft et Budweiser.

Une campagne pour Ambi Pur voiture qui illustre bien la capacité des odeurs à améliorer la perception des produits parfumés.





Source : frederiksamuel blog

Le Courrier de l'Ouest du 24 novembre consacrait un article aux bienfaits des plantes pour lutter contre la pollution de l'air ambiant de nos maisons.

Une association angevine, Plant'airpur, milite pour montrer le pouvoir dépolluant des plantes. Elle s'appuie pour cela sur les travaux menés dans les années 70 par un scientifique américain Bill Wolverton et de nouvelles études en cours à Lille et à Nantes. Selon ses travaux, les plantes pourraient être un moyen simple et naturel permettant de lutter contre la pollution chimique de nos maisons. Nos maisons, comme le montre le rapport de l'Observatoire de la qualité de l'air intérieur, sont en effet victimes d'un défaut de renouvellement d'air et de l'usage parfois trop important de produits comportant des produits chimiques ou ayant subis un traitement chimique.

Parmi les plantes pouvant vous permettre d'améliorer la qualité de l'air ambiant on trouve :

• L'Azalée : contre l'amoniaque
• Le chrysanthème : contre le trichloréthylène
• Le lierre : contre le benzène
• Le ficus : contre le formaldéhyde
• Le philodendron : contre le pentachlorophémol (PC)
• Le chlorophytum : contre le monoxyde de carbone et le formaldéhyde
• Le cactus : contre les ondes magnétiques

Signalons également que les plantes apporteraient des ions négatifs qui seraient bénéfiques pour la santé ou pas.

WASHINGTON, 17 nov 2006 (AFP) - De l'odeur du quatre-quarts aux pommes de bonne maman à celle des rejets d'animaux, les sorciers du marketing aux Etats-Unis utilisent désormais les parfums pour parfaire leurs stratégies de vente.

Les agents immobiliers les utilisent pour vendre des maisons, les commerçants pour attirer les clients, et l'armée les disséminent dans des simulations de combats.

C'est ce que rapporte pour l'AFP Jocelyne ZABLIT dans cet article consacré à la société ScentAir qui propose un diffuseur de senteurs simple mais semble t-il efficace. La suite de l'article est sur fashionmag.

Scentair propose une version domestique de son diffuseur de senteurs d'ambiance. ScentairHome.

Merci à Soraya pour l'info.

J'ai été contraint de couper les commentaires car le spam y était très important. Je vais essayer de trouver une solution pour remettre en route les commentaires et les trackbacks. En cas de besoin vous pouvez me joindre sur mon courriel.

Le procédé semble prometteur. Il permet de donner du volume à une image. Les photos présentées sur le site de Clearel sont étonnantes et on voit très bien l'usage que l'on pourrait faire d'un tel outil dans le cadre de la PLV.

Apparemment, le procédé n'a rien à voir avec l'holographie.

Si quelqu'un en sait plus sur cette campagne...

Source : marketingfacts

Depuis quelques mois les campagnes d'Ikea misent beaucoup sur le web ! Ainsi, la marque vient de lancer au Royaume-Uni un mini site consacré à une opération de promotion pour ses luminaires : Lighting the UK. Le site est intéressant et peut vous montrer en quoi il est important de bien gérer son ambiance lumineuse grâce à quelques vidéos.

Site : be-enlightened

Une idée intéressante proposée par un site néerlandais : vous faire voyager dans le monde entier grâce à des sons déposés par des artistes du monde entier. Avec Sound Transit, vous pouvez créer un parcours sonore que vous pourrez ensuite télécharger pour l'écouter. Une recherche par mots clés ou par pays est également possible.

Idée très intéressante, mais on aimerait pouvoir naviguer sur une carte. Par ailleurs, il serait intéressant d'avoir un descriptif plus détaillé pour chaque enregistrement afin de savoir ce qui a plu à son auteur.

Source : Univers des sens

400 mètres de long et jusqu'à 20 mètres de haut ! Voilà les mensurations de ce panneau d'affichage que vous pouvez découvrir à Dubaï.

Source : Cherryflava

Le site internet www.osmoz.fr (dédié à l’art et l’actualité des parfums) lance, en collaboration avec l’entreprise Firmenich, une opération spéciale baptisée « Extraits de parfum » qui vous permettra peut-être de gagner un parfum sur mesure.

Pour participer, il vous suffit de rédiger un texte de cinq à vingt lignes dans lequel vous raconterez une anecdote, un souvenir drôle ou émouvant lié à une fragrance. Vous pourrez déposer ce texte sur www.osmoz.fr jusqu'au 30 novembre 2006 après vous y être inscrit.

Les différents textes proposés seront examinés par un jury de six professionnels composé de l’écrivain chroniqueur Marc Lambron, du rédacteur d’Osmoz.fr Nicolas Olczyk, du parfumeur Vincent Schaller, de la journaliste Johanne Courbatère, du manager d’Osmoz.fr Julien Levy et du président de Firmenich France Armand de Villoutreys.

Le gagnant ou la gagnante se verra offrir un parfum sur mesure.

Le nom du vainqueur sera annoncé le dimanche 15 décembre 2006.

Source : www.osmoz.fr

Diet Jazz de Perpsi s'est offert une campagne presse multisensorielle dans People Magazine. En effet, outre la sollicitation visuelle l'annonce sollicite l'ouie avec une musique jazz et l'odorat (un parfum de vanille et de cerise).

Plus d'informations : ici.

Merci à Franck de m'avoir signalé l'information.

En matière de séduction Axe se contente de 4 sens et oublie l'odorat ! En effet, cette nouvelle campagne de la célèbre marque ne vous permettra de tester votre Touch Appeal que sur 4 sens (toucher, goût, vue et ouïe). À gagner, des pass pour l'espace VIP Axe Touch.