Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

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Si vous avez quelques minutes, je vous invite à répondre à ce questionnaire portant sur le design des sites internet. Attention, il faut que vous utilisiez Firefox comme navigateur.

Ce questionnaire a été élaboré par Jean-Eric Pelet dans le cadre de la thèse en sciences de gestion qu'il prépare actuellement à Nantes.

Le douzième salon du chocolat de Paris ouvre ses portes du 28 octobre au 1er novembre 2006, Porte de Versailles, à Paris. 130 chocolatiers et 400 participants du monde entier seront présents pour vous faire découvrir le monde du chocolat.

Deux conférences repérées par Claire qui m'a signalé cet événement :

• Samedi 28 octobre 2006 de 13h-14h : le parfum du chocolat : des libertins à nos jours
• Samedi 28 octobre 2006 de 16h-17h : chocolat : expression des arômes

Pour en savoir plus : salon du chocolat

Il ne vous a sans doute pas échappé que depuis lundi les kiosques proposent un nouvel hebdomadaire féminin qui porte le curieux nom de Jasmin. Vendu 2 euros, ce magazine se définit comme un généraliste contemporain pour les femmes entre 25 et 40 ans. Le magazine est lancé par Axel Ganz en partenariat avec le groupe Bertelsmann (Prisma Presse).

Ce week-end nous avons pu découvrir l’annonce de ce lancement à travers une campagne de publicité en deux temps pour ménager le suspense. En effet, le premier spot, représentant une fleur de Jasmin, nous invitait à découvrir le lendemain Jasmin.

Pour en savoir plus, et avant d’aller acheter ce nouveau magazine au kiosque, j’ai réalisé quelques recherches rapides sur internet afin de voir comment la presse d’aujourd’hui prenait en compte internet. Le constat est assez décevant.

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Mon hébergeur avait des problèmes ce qui explique l'indisponibilité de Mercadoc cette nuit et ce matin. Le problème semble résolu ;-).

Vu sur Fubiz une très belle démonstration du savoir-faire de l'agence Studio Dialog au Canada. Le film de démo est ici.

La chanson qui accompagne ce film est extraite de l'album Finally Woken du groupe (la chanteuse ?) Jem et est intitulée : 24. Disponible sur Amazon ici.

Je vous conseille la visite de Fubiz !

Le nouvel ouvrage de Marc Gobé, auteur de : Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People (2001) sera bientôt disponible (janvier 2007). Son titre : Brandjam : Creating Profound Emotional Response Through Design.

Descriptif de l'ouvrage proposé par Amazon :

A breakthrough book by the author of the best-selling Emotional Branding and Citizen Brand

• Insider’s look at creating powerful, compelling brands and identities
• Exciting new ideas for using design to drive consumers to embrace brands

Brandjam, the follow-up to the groundbreaking best-seller Emotional Branding, presents a powerful new concept from renowned designer and business guru Mark Gobé. The Brandjam concept is about innovation, intuition, and risk. Gobé explains how design is the "instrument" companies can use for jazzing up a brand--how design puts the face on the brand and creates an irresistible message that connects buyers to the product in a visceral way. Using jazz as his metaphor, he shows how the instinctive nature of the creative process leads to unusual solutions that make people gravitate toward a brand and make brands resonate with people by bringing more joy into their lives. It explores how design represents the personality of a company and provides its window to the world. Brandjam is an inspiration for brands and people as it reveals the transforming impact brands have on their audience.

Référence :
Brandjam : Creating Profound Emotional Response Through Design (2007), Marc Gobé, Allworth Press, 288 pages, ISBN : 1581154682.

Pour l'acheter : Brandjam sur Amazon

Je reprends ici les informations que m'ont transmises les organisateurs de ce salon dont j'avais déjà parlé lors de sa dernière édition.

120 exposants et 4500 visiteurs sont attendus à ce rendez-vous des tendances de l'aménagement et de la modernisation des points de vente. Parmi les thèmes abordés : nouveaux concepts, agencement, nouvelles technologies, communication, marketing sensoriel, décoration, CRM/fidélisation, services…

En parallèle de l’exposition, se tiendront des rencontres professionnelles et des conférences animées par des experts ou les exposants eux même.

A noter les temps forts du salon :

• Le pôle éclairage intérieur "Lumières et Tendances"
• Le pôle materiaux et finitions
• L'espace architectes / designers.
• Le Village décorateurs / scénographes

Dates : Du 18 au 20 mars 2007
Lieu : Palais des Congrès, Lyon (France)
Lien utile : Vitrines et tendances

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Information glanée sur Sensoblog. Cette rencontre est réservée aux professionnels.

Descriptif : Espace Son , agence spécialiste du marketing sonore sur mesure pour les espaces de ventes, en partenariat avec InterAct, centre d’étude du consommateur de l'EDHEC Business School, inaugure le 21 novembre 2006 la première rencontre d’un cycle dédié au marketing sonore opérationnel. Cette première journée sera consacrée aux métiers de la distribution.

Le programme : ici

J'utilise depuis quelques semaines Google calendar pour gérer mon agenda. Cependant, je viens de découvrir une nouvelle application dont la version beta devrait être disponible d'ici quelques jours : scrybe. Les fonctions proposées semblent très intéressantes. Pour les découvrir...



Personnellement, je garde un oeil sur une autre application également en cours de développement : Chandler.

Source : Business Garden

Il ya quelques mois, Sony a bénéficié d'un large écho sur le net pour une publicité pour ses téléviseurs Bravia.

Un nouveau film publicitaire est aujourd'hui disponible et connaît lui aussi un buzz favorable. Sans être aussi intéressant que le premier il mérite malgré tout le détour.



Le site consacré par Sony à cette publicité vous donnera de plus amples informations sur les coulisses du tournage.

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Sur le site de MIDIS, société qui intervient dans le domaine du marketing sensoriel, vous trouverez un extrait du journal de l'économie diffusé sur i-Télé. Richard SEFF, PDG de Midis, y est interviewé et présente sa société.

Il y a quelques mois que je songeais à modifier le "look" de Mercadoc. C'est fait et je vous invite à me laisser vos commentaires sur ce billet. Merci de me signaler tout problème d'affichage en m'indiquant le navigateur concerné et la nature du problème.

J'apporterai sans doute de nouvelles modifications dans les semaines à venir.

Nouvelle information concernant l'actualité des nez électroniques. Il serait possible de les utiliser pour découvrir des explosifs ou des maladies.

Un nez électronique a été mis au point au sein de la section de Rome de l'IMM (Institut pour la Microélectronique et les Microsystèmes) du CNR (Conseil National des Recherches) et par l'Institut d'acoustique O.M. Corbino, en collaboration avec le Département d'Ingéniérie Electronique de l'Université de Rome Tor Vergata. D'autres prototypes sont également réalisés au Politecnico de Milan. "Le nez électronique -explique le professeur Arnaldo D'Amico- est formé de 8 capteurs de quartz recouverts de métalloporphyrine qui classent l'odeur sur la base de ses caractéristiques physico-chimiques et créent son image olfactive. C'est comme le nez d'un enfant : il a d'abord besoin d'être éduqué, mais une fois qu'une certaine odeur lui a été enseignée, il saura la reconnaître chaque fois qu'elle lui sera présentée." Le nez est capable de sentir plusieurs odeurs que l'appareil olfactif ne peut pas percevoir. Il pourra servir d'indicateur de qualité pour la nourriture, mais pas seulement. Les applications les plus importantes se trouvent dans le domaine médical. Le nez est utilisé à l'Hôpital San Camillo Forlanini de Rome pour l'identification du cancer aux poumons à travers des analyses de l'expiration profonde. Il utilise dans ce cas le principe que le métabolisme de l'homme, et de conséquence son odeur, changent en cas de maladie. La prochaine expérimentation prévue, en collaboration avec l'Institut de l'Immacolata, concernera le mélanome de la peau. Le secteur spatial fait partie des autres domaines que le nez électronique s'apprête à explorer. L'astronaute Roberto Vittori l'expérimentera d'ailleurs en avril lors de sa mission en orbite."Avec ces réalisations, les recherches appliquée et fondamentale avancent ensemble -note Fabio Pistella, président du CNR. La recherche est efficace quand elle permet aussi bien d'élargir les frontières de la connaissance que d'obtenir des applications tangibles qui concernent également le monde industriel".

Source : Bulletins électroniques. Il corriere della sera - 30/01/2005