Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Le Mosquito est un petit appareil promettant d'éloigner d'un magasin des adolescents devenus indésirables.

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Si vous faîtes un lien vers Mercadoc, vous pouvez vous signaler sur le wiklink. J'y ai mis quelques liens que j'ai repérés.

A vous de compléter cette liste pour vous faire connaître !

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Accordez-vous 20 minutes de détente ! Assis dans un transat, les pieds dans le gazon et choisissez votre destination :

• Un jardin en Provence avec ses odeurs de glycine et de garrigue
  
• Le bord de mer en Bretagne avec des brises d’odeurs iodées et des effluves de crème solaire
  
• Une clairière à la campagne avec ses salves de parfums d’herbe fraîche et de fleurs printanières.
  

Cette expérience sensorielle s'appuie sur l'écran olfactif Scentys proposé par la société Presensia.

Merci à Clément pour l'info !

Lieu : la passerelle Mode/Maison (étage 2) du Printemps Haussmann.

Réservation gratuite au 01 42 82 49 00

Une information insolite rapportée par Daphne Ogawa pour les Bulletins électroniques.

"La chenille legionnaire (Pseudaletia separata Walker) est un ravageur commun au Japon. Elle consomme les feuilles et les jeunes epis des cereales causant d'importants degats aux cultures comme le mais ou le riz. L'activite de la chenille est par ailleurs principalement nocturne. Le professeur Takabayashi du centre de recherche sur l'ecologie de l'universite de Kyoto a remarque que le comportement de l'insecte ne variait pas en fonction de la luminosite, mais en fonction des differentes odeurs que secrete le mais le jour et la nuit. En apposant dans un recipient l'odeur que secrete le mais pendant la nuit, il a pu remarquer que la chenille avait repris son activite. En reproduisant la meme chose avec l'odeur secretee de jour, il a constate que la chenille se dissimulait. Le professeur en a donc deduit que la chenille se reperait dans le temps non pas en fonction de la lumiere du jour mais grace a l'odeur que secrete le plant de mais. Il affirme de plus que l'odeur secretee en journee attire les abeilles, plus grandes predatrices de la chenille. L'odeur emise la nuit serait donc associee a la " periode de securite " ou l'insecte peut sortir s'alimenter sans risque. Cette decouverte ouvre de nouveaux horizons en matiere de lutte integree contre cette chenille : utilisation de substances odorantes plutot que de pesticides."

Sources : Yomiuri Shinbun, 17 mai 2006
Redacteur : Daphne Ogawa - daphne.ogawa@diplomatie.gouv.fr - 405/ENV/1478

Origine de l'information : Bulletins électroniques

C'était sans doute l'endroit où il fallait être vendredi dernier si l'on est un fan de la marque Apple. Si vous avez manqué cet événement voici ce que vous auriez pu y voir. Un véritable phénomène pour une marque emblématique.

Palmolive mise sur le bien-être et assure actuellement la promotion à la télévision de Palmolive Aromatherapy. Par ailleurs, il propose Palmolive Thermal spa afin que vous retrouviez chez vous tous les bienfaits d'un spa.

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D'ici août tous les supermarchés Coop (Suisse) devraient voir se généraliser les bruitages comme fond sonore. Au programme, 300 sons parmi lesquels on retrouve les cloches d'une église de village, le ruissellement de la pluie, les gazouillis des oiseaux, les rires des enfants et le bruit des vagues.

En test depuis le début de l'année, l'idée semble avoir séduit l'enseigne. Pour autant, le personnel semble déjà se lasser de ses bruits trop répétitifs comme nous le rapporte l'auteur de cet article de "24 heures" consacré à cette opération de marketing sonore.

On peut constater que cette lassitude du personnel est un problème récurrent que certaines enseignes françaises ont déjà rencontré. Difficile en effet de mettre en place des opérations de marketing sonore ou de marketing olfactif sans prendre en compte le personnel !

Les supermarchés où vous pourrez expérimenter ces bruitages :

• Sur Vaud : les supermarchés de Rennaz, de Crissier et d'Epalinges.
  
• A Lausanne : la Coop Caroline, les magasins de Prélaz et du boulevard de Grancy.

J'ai déjà évoqué cette exposition proposée par l'Atelier Renault. Ici

Des précisions sont aujourd'hui disponibles sur le site de l'Atelier. Du samedi 20 mai au dimanche 27 août 2006, L'Atelier Renault vous propose de découvrir comment les experts de ce constructeur automobile travaillent à l'optimisation des propriétés sensorielles des modèles Renault.

Différentes animations sont proposées :

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Une publicité pour Sky Sports que je viens de découvrir sur Biz and Buzz.

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Je n'ai pas pu laisser le formulaire de la newsletter dans le menu de gauche car il ne passe pas avec Internet Explorer. Je verrai ce problème dans quelques jours.

En attendant, vous pouvez continuer à vous abonner à cette newsletter. Ainsi, vous recevrez une fois par semaine les nouveaux billets de Mercadoc.

20/05/06 : je remonte ce billet pour rendre visible la newsletter !

22/02/07 : changement de service pour la gestion de la newsletter

Il y a quelques jours, je vous annonçais la sortie du Film tiré du roman Le Parfum de Patrick Suskïnd (Le Parfum, billet précédent).

Le lien vers le teaser n'est plus fonctionnel mais j'ai trouvé un nouveau lien vers le trailer et le teaser. Malheureusement, tout est en allemand. D'après ce que l'on peut voir dans le trailer, l'histoire du roman semble avoir été bien respectée.

Quelques captures issues du trailer :

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Après la poste australienne, et ses timbres parfumés à la rose pour la Saint-Valentin, c'est au tour de la poste autrichienne de proposer des timbres parfumés.

L'opération est menée en partenariat avec la marque Haagen-Dazs qui voit ainsi les visuels de sa dernière campagne repris pour une série limitée de timbres. Les parfums sélectionnés pour l'occasion sont "Cookies & Cream, Macadamia Nut Brittle and Strawberry Cheesecake". C'est la colle qui est parfumée et c'est donc uniquement lorsque le timbre est humidifié avec la langue que l'on peut tenter de reconnaître l'odeur.

Source : TBWA blog

Le ministère de l'éducation vient d'ouvrir le portail étudiant. Ce nouveau site se veut être la porte d'entrée de l'enseignement supérieur et de la vie étudiante. L'ensemble des formations (plus de 20 000) y sont regroupées. A terme, les taux de réussite et d'insertion professionnelle seront disponibles pour chaque diplôme.

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Il y a quelques jours, je recevais un courriel m'invitant à l'éveil des sens. En fait, il s'agissait d'une campagne menée pour le nouveau téléphone portable de LG (le site n'est pas encore totalement opérationnel).

Un blog collectif a ouvert, fédérant une équipe "d'ambassadeurs" autour de l'idée de l'éveil des sens. Le blog vient d'ouvrir et il est assez difficile de se faire une idée de la capacité de ce blog à tenir sa promesse. En attendant, n'hésitez pas à laisser un commentaire sur cette initiative !

Si vous manquez d'air, faîtes tourner les serviettes ! Une idée amusante et sans prétention.

Source : le site de Damien De Blignières