Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Fred nous annonce sur son blog que le Tribunal de Première Instance vient de confirmer le rejet d'une demande de marque olfactive. Cette dernière portait sur l'odeur d'une fraise mure. Ici, la représentation graphique choisie consistait en une image de fraise accompagnée de la mention "Odeur de fraise mure". Plus de précisions ici.

Le loueur de voiture "Budget Rent a Car" vient de lancer une chasse aux trésors à travers tous les Etats-Unis. Quatre trésors (d'une valeur de $10 000 chacun) sont " cachés " dans 16 villes des Etats-Unis. Pour les retrouver, les internautes peuvent découvrir chaque jour sur le site de l'opération une photo.

Une fois enregistré le chasseur de trésors dispose d'un blog au travers duquel il va pouvoir écrire et diffuser vidéos et photos de ses recherches. Le "trésor" à retrouver est un sticker sur lequel figure un nombre composé de 800 chiffres ainsi qu'un numéro de téléphone à appeler.

Une campagne intéressante.

Source : Marketing Vox

Chaque hôtel Hyatt devrait bientôt disposer de sa propre signature olfactive.

Ce travail est réalisé Blaise Mautin, créateur de parfum sur mesure. Ce dernier travaille déjà pour l'hôtel Bristol.

www.blaise-mautin.com

A Queenstown (Nouvelle Zélande) l'hôtel Sofitel a trouvé une idée originale pour faire parler de ses toilettes. Loin d'éloigner la population masculine ces toilettes attirent la foule.

Source :
Le Blog du marketing alternatif
Une vidéo et un article en anglais.

Un long billet de Pierre Breese consacré à la marque olfactive sur son blog.

Fred, du blog Le petit musée des marques, pourra peut être nous en dire plus. Le sujet semblait l'intéresser...

Petite leçon d'économie par l'équipe de JibJab avec une animation où l'on reconnaîtra sans mal Wal-Mart : Big Box Mart

L'androsténole (phéromone mâle) influence favorablement la perception et l'intention d'achat des hommes à l'égard d'un magazine masculin. C'est ce qui ressort d'une expérience menée par Michael Kirk-Smith (university of Ulster, Uk) et Claus Ebster (university of Vienna, Austria).

120 étudiants volontaires (hommes et femmes) devaient évaluer le caractère masculin et attractif de 3 magazines : Allure (magazine féminin), National Geographic (magazine neutre) et Men's Health (magazine masculin). Les résultats de cette expérience montrent que les hommes exposés à l'androsténole jugent le magazine Men's Health plus masculin et plus attractif que ceux dans la situation de contrôle. Les femmes n'ont pas été influencées par l'exposition à l'androsténole.

Cette expérience semble montrer que cette phéromone est en mesure de renforcer le caractère masculin d'un objet déjà jugé comme tel.

Source : Ebster Claus , Kirk-Smith Michael (2005), The effect of the human pheromone androstenol on product evaluation, Psychology and Marketing, 22, 9.

Un billet intéressant sur le blog de Michel Edouard Leclerc consacré à "l’impossible communication des éleveurs".

C'est un expérience étonnante que propose l'Hôtel Hilton Resort aux Maldives. En effet, ce dernier dispose d'une salle de restauration située 5 mètres sous l'eau avec une vue panoramique à 270 degrés. La salle accueille jusqu'à 14 personnes sous une arche transparent de 9 mètres par 5 mètres. D'un côté on trouvera la barrière de corail et de l'autre les eaux limpides du lagon. Pour compléter cette vue sur les raies, requins et poissons multicolores, un jardin coralien sur le récif est en cours de plantation.

L'expérience ne s'arrête pas là puisque le restaurant propose une cuisine maldivienne contemporaine.

Source : hospitalitynet.org

La FNAC vous propose un expert en excusologie. Il vous fournira différentes excuses vous permettant de justifier l'achat d'un ordinateur portable, un mobile, un baladeur MP3, une Sony PSP ou un appareil photo numérique.

Source : gwix.net par Laurent Goffin

La nouvelle est sur le site de Parfum Indigo. Après son rachat par les lampes Berger, Parfum Indigo s'intègre un peu plus au groupe avec cette nouvelle signature.

Je viens juste d'apercevoir une googleads pour la société Musicmatic. Je ne la connaissais pas. Un nouveau venu dans le domaine du marketing sonore ? Si quelqu'un a des infos...

La musique du site est difficile à charger chez moi ce qui rend la consultation du site pas très agréable. En particulier pour la rubrique case story. Même constation chez vous ?

Le site signale un partenariat entre Musicmatic et Parfum Indigo (spécialiste du marketing olfactif). A suivre.

Voici la couverture de l'ouvrage d'Annick Le Guérer qui vient de paraître. J'ai beaucoup apprécié ses ouvrages précédents et c'est pour cette raison je vous recommande celui-là sans même l'avoir lu. Ci-dessous la notice sur Amazon :

Lire la suite

Voici quelques liens.

Campagne pour la nouvelle Clio : J'ai amélioré ma Clio
Campagne pour Lesieur : Le Fait main Revient
Campagne 3M : communiquer Post It avec King Coach
Campagne IDTGV avec John Kevin
Campagne Sony pour les Téléviseur HD Bravia : vu sur le site de Fubiz, ici


Si vous en avez d'autres...

Proposition de Sébastien :
La campagne du Crédit Agricole : quand votre banquier vous raconte des histoires en chantant. Pas de minisite pour la campagne ?

23/10/05 : Propositions de Sophie de quelques campagnes trouvées sur internet
Sky Football
Antena 1
contre le tabac
Verizon Wireless
La bière Esenbeck
Bridgestone
Pepsi


24/10/05 :
Campagne TGV à destination des professionnels
Campagne en faveur de Firefox par Mozilla Europe

J'ignore d'où vient cette idée mais l'on a pensé à moi pour continuer cette chaîne de bloggueurs. J'ai un peu hésité mais j'ai bien aimé le blog de celui qui a pensé à moi : Le petit musée des marques. Le principe :

1. Allez dans vos archives
2. Retrouvez la 23e note ou celle proche de ce chiffre
3. Retrouvez la 5e phrase.
4. Affichez le texte de la phrase ainsi que les instructions

Dans mon cas cela donne :

Face à une concurrence de plus en plus vive, les professionnels se soucient de plus en plus de l’ambiance de leurs magasins.

Au suivant !