Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Canal Plus vient d'enregistrer un numéro du magazine "Nous ne sommes pas des Anges" consacré au Marketing olfactif. Indisponible, je regrette de ne pas avoir pu y participer car cela aurait été un plaisir de pouvoir échanger avec André Holley. A noter la présence de Virginie Maille (Maître de Conférences au CERAM) qui travaille également sur le marketing olfactif. En 2001, elle a d'ailleurs publié dans la revue RAM (Recherche et Applications en Marketing) un état des recherches.

Espérons que cette émission aura su éviter les caricatures et que les invités auront eu un temps de parole suffisant pour pouvoir s'exprimer. Diffusion à venir.

Référence : Maille Virginie (2001), L'influence des stimuli olfactifs sur le comportement du consommateur : un état des recherches, RAM, volume 16, n° 2, pp. 51-75

Diffusion le 2 février 2005 à 12h40

Le journal Les Echos du 17/01/05 a publié un article intitulé : Les marques font vibrer leur fibre musicale (page 13). On y trouve plusieurs exemples que nous avions déjà cité dans marketing sensoriel.

L'intérêt de l'article est de présenter les différents usages marketing des sons. L'accent est mis sur leur rôle affectif tout en mettant en garde contre les risques de surenchère ou de cacophonie.

JibJab est maintenant connu pour ses animations flash. En voici une nouvelle consacré au second mandat de Georges Bush : Second Term. Toujours aussi distrayant. A noter la présence de Jacques Chirac.

Vous connaissez tous le chocolat Milka. Et bien ce nom fait l'objet d'une bataille juridique qui devrait trouver son issue le 31 janvier prochain. L'enjeu est un nom de domaine : milka.fr

Il appartient depuis 2001 à Mme Milka Budimir. Cette dernière exerce l'activité de couturière et est patronne de deux boutiques de retouche Milka Couture dans le département de la Drôme. C'est à l'occasion de l'un de ses anniversaires que cette couturière a obtenu de ses enfants ce nom de domaine. Depuis 3 ans, elle fait l'objet d'une action en justice de Kraft Foods qui souhaite récupérer son nom de domaine au grand dam de Mme Milka.

Elle est interviewée par Stéphane VAN GELDER pour Domaine.info et raconte son histoire.

Il n'y a pas que le domicile des particuliers où l'on voit se multiplier les écrans plats. Aujourd'hui, on assiste à l'équipement des points de vente. C'est un constat que tout à chacun peut faire depuis quelques mois dans les galeries commerciales et magasins branchés. Cette présence high tech contribue à la modernité des lieux et l'on est bien loin des écrans de télévision à tube cathodique que l'on avait installé dans certains magasins à l'arrivée des chaînes du câble. Cette diffusion d'image peut remplir différents rôles selon leur emplacement au sein de la surface de vente :

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Prolitec propose depuis quelques mois l'Aroma Bar. Il s'agit d'un mini orgue à parfums conçu autour d'un diffuseur à quatre têtes utilisant la technique de nébullisation. Les quatre têtes sont actionnées par un piano à quatre touches. Chaque tête diffuse le parfum pendant 16 secondes. Il est ainsi possible de diffuser plusieurs parfums ou bien les différentes notes d'une fragrance. Outil de présentation ou de formation cet outil est disponible en PLV. Le marketing olfactif fait une nouvelle intrusion dans les magasins.

En fait, cela fait déjà plusieurs mois que l'on voit cette pub.

Air Wick fait actuellement de la publicité pour un nouveau diffuseur automatique : Air Wick Freshmatic. Ce diffuseur ressemble à ce que l'on pouvait trouver il y a quelques années pour parfumer un magasin et c'est pour cette raison que j'en parle ici.

Curieusement, il est assez difficile de trouver de l'information sur le site d'Air Wick ou sur le web. Il faut croire qu'Air wick ne connaît pas le multicanal et vient simplement de découvrir le web. Si le produit proposé en France est celui actuellement disponible au Royaume Uni voilà ce à quoi il doit ressembler. Ce diffuseur permet de programmer pour une période de deux mois le déclenchement de l'aérosol qu'il contient. Un intervalle de 3, 9, 18 ou 36 minutes peut être programmé entre deux pulvérisations. Il peut être posé ou bien fixé à un mur et il est rechargeable

La marque Nokia prend le tournant du marketing expérientiel en ouvrant aux Etats-Unis des Nokia Experience Center. L'objectif est de permettre aux consommateurs-visiteurs de vivre une expérience libre avec la marque et ses produits. L'accent est mis sur la découverte ici et maintenant du futur de la téléphonie mobile tel que l'imagine Nokia.

Cette initiative s'inscrit dans le cadre de la politique de développement de la marque Nokia aux Etats-Unis. Cette dernière s'articule autour de trois axes :

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Les bonnes idées se diffusent très rapidement. Ainsi, après Beer.com (voir ce billet) c'est au tour de la marque Axe de vous inviter à un petit jeu. Axe vous propose de faire rire une fille au lit avec une plume.

Source : le blog de Reza GHAEM-MAGHAMI. Le trackback ne fonctionne pas !

Bloavezh mat !