Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Aller au contenu | Aller au menu | Aller à la recherche

 

jeudi 30 décembre 2004

Les coulisses du blog consacrés aux blogs en entreprise

Notons que la société Six Apart organisera le 18 janvier 2005 la deuxième édition des coulisses du blog. Après Blogs et journalisme cette nouvelle manifestation sera consacrée aux Blogs en entreprise. Plus d'informations sur le site de Loïc Le Meur le responsable de la filiale française de Six Apart.

Rappelons l'exemple de la société Créassence qui utilise un blog en parallèle de son site institutionnel.

Rationaliser le développement de nouvelles odeurs

Une petite brêve concernant la start-up Flexitral dont le directeur scientifique est Luca Turin (voir le livre qui lui est consacré). Cette entreprise a développé des méthodes pour prévoir l'odeur d'une molécule avant qu'elle ne soit synthétisée. Ainsi, ce n'est qu'une fois qu'une odeur cible intéressante a été identifiée que la synthèse commence. Selon l'entreprise, les produits développés l'ont été après des programmes synthétiques de moins de 10 molécules. On imagine l'intérêt de cette méthode pour des multinationales comme IFF, Givaudan, Quest...

mercredi 29 décembre 2004

Livre : l'homme qui entend les parfums

odorat, fonctionnement, marketing

Chandler Burr raconte l'histoire vraie de Luca Turin, chercheur en biologie. Ce dernier avance une thèse surprenante. Ainsi, il soutient que nous percevons les odeurs grâce à leurs vibrations. Cette hypothèse n'est pas nouvelle et elle fut défendue dans les années 20 par l'Anglais Malcolm Dyson avant d'être abandonnée par la communauté scientifique. Depuis plusieurs années Luca Turin milite en faveur de cette théorie vibratoire. Ainsi, il est convaincu que lorsque nous sentons nous percevons un chant plutôt qu'une forme moléculaire. Plus précisément, les caractéristiques des odeurs seraient déterminées par les vibrations de la molécule odorante alors que l'intensité de l'odeur serait liée à la forme de la molécule.

Aujourd'hui directeur scientifique d'une start-up, Luca Turin s'appuie sur cette théorie pour concevoir de nouvelles molécules odorantes. En effet, ce chercheur est convaincu qu'il est possible de rationaliser le processus de création d'une odeur. On comprend l'intérêt que pourrait présenter cette théorie pour le développement de nouvelles molécules odorantes. Pourtant, le secteur de la parfumerie et de la cosmétique ne semble pas donner beaucoup de crédit à cette théorie. Font-ils fausse route ?

Résumé :
Chercheur original, brillant, opiniâtre, Luca Turin s'intéresse depuis plus de vingt ans à l'un des grands mystères de la biologie : comment fonctionne l'odorat, comment se fait-il que nous sachions distinguer des dizaines de milliers de molécules ? Tout part d'une extraordinaire idée proposée à la fin des années 1920, discréditée puis tombée dans l'oubli ce que nous sentons n'est pas la forme des molécules mais leur vibration. Reste à convaincre les scientifiques et les industriels. Mais les odeurs, c'est surtout une obsession ancienne pour Luca Turin : il les connaît toutes par cœur. Au fur et à mesure qu'il grandit, il apprend à connaître les œuvres classiques Shalimar, Chanel N° 5... Il écrit en 1994 Parfums : le guide, qui lui ouvre la porte du monde des parfumeurs. Et les enjeux sont de taille. Luca Turin doit composer avec le monde brutal et compétitif du marketing des odeurs. Le récit nous entraîne ainsi dans les laboratoires fascinants où l'on cuisine les jus, où des spectroscopes mesurent la musique des molécules. Ce sont aussi des lieux et des personnages hauts en couleur, comme dans les salons de Serge Lutens au Palais-Royal à Paris, sans oublier la boutique de madame Pillaud à Menton et la mystérieuse maladie olfactive de Mrs Rippard que Turin doit guérir... Il y sera aussi question de la couleur des odeurs, de leur mélodie, d'harmonies secrètes. Chandler Burr opère un détournement drôle et poétique des mythes qui entourent le monde des parfums et fait de la science une affaire sensorielle dans un style et une atmosphère infiniment romanesques.

Biographie :
Chandler Burr est écrivain, journaliste et l'auteur de A Separate Creation : The Search for the Biological Origins of Sexual Orientation. Il a contribué à The Atlantic et écrit pour le New York Times Magazine, le Washington Post, le Los Angeles Times, ainsi que d'autres publications. Il a suivi Luca Turin quatre années pour rendre compte de cette histoire. Le " modèle ", Luca Turin, vit aujourd'hui à Londres, il met ses découvertes à l'épreuve et au service des industries de la parfumerie.

Éditeur : Autrement (15 juin 2004) Collection : Mémoires 345 pages ISBN : 2746705222

Tsunamihelp : un blog collaboratif pour le raz-de-marée en Asie du sud-est

Pour ceux qui veulent participer ou bien qui sont à la recherche d'informations sur la catastrophe ou sur des disparus : Tsunamihelp. A noter le forum consacré à Phuket où l'on trouvera des renseignements utiles : listes d'hôpitaux, rubrique I'm Ok, Rubrique I'm looking for...

Le site de la Croix Rouge international pour obtenir des informations sur les disparus et les rescapés : www.familylinks.icrc.org

Trouvé sur le blog de Loïc Le Meur :

Le blog collaboratif Tsunamihelp a déjà une trentaine de blogueurs qui s'organisent pour suivre en permanence les nouvelles du désastre et surtout comment aider les victimes et les familles, qui contacter...

Il regroupe des blogueurs du Sri Lanka, d'Inde et d'autres pays qui se relaient 24h sur 24.

Vous pouvez aider si vous le souhaitez en:
  • faisant connaître ce blog
  • envoyer des infos aux blogueurs sur comment envoyer des dons, adresses utiles, news
  • si vous êtes un blogueur vous pouvez vous porter volontaire pour poster sur le blog et prendre le relai.
Ajouté le 31/12 : Un Blog francophone consacré à cette catastrophe.

Raz de marée en Asie du Sud-Est : faire un don en ligne

don en ligne, unicef
Difficile de rester insensible à ce qui se passe à l'autre bout du monde. Alors si vous ne savez pas quoi faire, il suffit de suivre les liens ci-dessous.

Petite précision. En faisant un don vous bénéficiez d'une réduction d'impôt sur le revenu correspondant à 66% du montant de vos dons dans la limite de 20% de votre revenu imposable. Ainsi, lorsque vous versez 50 euros cela ne vous coûte que 17 euros et vous bénéficiez d'un crédit d'impôt de 33 euros.

Quelques adresses :
D'autres adresses sur le site suivant : Aidez.org

Faites passer autour de vous !

mardi 28 décembre 2004

Marketing sensoriel du point de vente : réimpression en cours

marketing sensoriel, marketing olfactifLe livre intitulé Marketing sensoriel du point de vente est, comme certains me l'ont signalé, actuellement indisponible en librairie. Rassurez-vous, l'éditeur vient de lancer la réimpression de nouveaux exemplaires. Vous devriez donc pouvoir très prochainement le retrouver dans vos librairies ou bien sur les sites de la Fnac ou d'Amazon.

Il est à nouveau disponible !

lundi 27 décembre 2004

Blog d'entreprise autour de la création d'odeurs

La société Créassence propose en parallèle de son site, un blog où l'on peut trouver des avis, des coups de coeur, des informations sur le monde du parfum et sur l'actualité de Créassence. Même si depuis bientôt un an le nombre de billets n'est pas très important cette initiative illustre bien l'intérêt des entreprises pour les blogs.

La société Créassence propose des parfums et eaux de toilettes, lignes parfumées pour crèmes cosmétiques, parfums d’ambiance, bougies pour la maison, encens parfumés et de manière générale accords parfumants sur tous supports.

vendredi 24 décembre 2004

Joyeux Noël à tous et toutes !



Je vous souhaite à tous et à toutes un Joyeux Noël et de Joyeuses Fêtes de fin d'année ! Nul doute que les parfums, fragrances, flaveurs et odeurs en tout genre seront à l'honneur ce soir.

Bruno Daucé

jeudi 23 décembre 2004

Des capteurs olfactifs pour votre téléphone mobile

On arrête pas le progrès ! Siemens développe des capteurs olfactifs pour ses nouveaux téléphones mobiles. Cette nouvelle annoncée par Time Online peut paraître surprenante. Pourtant, tout cela semble très sérieux et s'appuie sur les travaux menés sur des senseurs qui pourraient être bientôt en mesure de détecter de très faible quantité de gaz dans l'air. Ainsi, intégrés dans un téléphone mobile, ces derniers pourraient se comporter comme des alarmes en vous informant par exemple de votre mauvaise haleine.

On imagine également comment ces fonctions pourraient être utiles pour alerter en cas de trop forte concentration en monoxyde carbone. Chaque hiver, ce gaz toxique inodore est responsable de nombreux décès en raison du mauvais fonctionnement de chauffages domestiques. Le téléphone mobile n'en a donc pas terminé de nous étonner par ses nouvelles fonctions ! Combien d'années faudra t-il attendre pour que notre téléphone mobile ne nous rappelle qu'il est temps d'aérer notre logement pour éviter une trop forte concentration de certains gaz dans notre atmoshère ambiante ? A moins qu'il ne nous déconseille une promenade en ville pour les mêmes raisons ?!

24 décembre 2004 : Plus d'informations sur les microcapteurs de gaz sur le site très documenté de Michel Hubin. Il y parle du nez électronique et des différents types de microcapteurs.

Site Meter
Crédit photo : LOWkenshin